新たなメディアの効果理論をめぐって 1.メディアとコミュニケーションによる説得効果研究 C・I・ホヴランド「コミュニケーションと説得」（1953） (1)送り手の信頼性 (2)メッセージ提示の方法 ・強いおどしは反発も招き、効果が薄い。弱いおどしが一番効果が…